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為什么瑞士的石英手表這么貴?值得入手嗎?

2019-05-15

任何產品的市場售價都與產品本身的成本有很大的關系。瑞士石英手表這么貴,那它的成本又是多少呢?

  一般來說,石英表由于機芯大多采用的是集成電路,工藝相對于機械手表來說沒有那么復雜。所以石英手表的成本普遍較機械手表的低。那究竟為什么瑞士石英手表還賣這么貴呢?一方面,瑞士手表品牌經過多年的經營,打造了品牌的知名度,使得其具有較高的溢價能力。另一方面,個別瑞士手表雖然使用石英機芯,但是卻花費了大量成本去改造機芯,改造之后的機芯雖然是批量生產,但是由于整體的產量較少,所以邊際成本也就相應的有所提高。這也是造成瑞士石英手表成本偏高的原因。此外,這些品牌的營銷成本遠遠超出其生產成本。但是總體來說,它的售價大部分還是由它的品牌溢價能力所主導。對于值不值得入手這個問題,每個人的想法千差萬別,只能說仁者見仁智者見智了。

  另外,需要說明的一點是,石英機芯是流水線產品,所以人工成本低。但是石英機芯有不同等級,所以價格也有區分。然而,最好的石英機芯無非是比較堅固耐用的那種。 美國軍用手表很多使用這種瑞士產的堅固的使用機芯。偶爾聽說有些品牌把石英機芯的部分夾板做些處理(如芝柏表、法穆蘭等),這些改造成本確實高,但是定價仍讓很多人覺得高的不成比例。

  除了日常人們最為關心的機芯外,表殼、表盤、字釘、鏈帶,等等,常常在成本構成中占比很大。勞力士的表盤,哪怕是鋼表,其指針和字釘也是金的。另外,愛彼的皇家橡樹的表殼,采用了好幾種打磨手段(拋光和拉絲組合),這些部分多需要手工,而瑞士人的手工很貴,所以成本自然很高。

  綜上,除了手表的材料成本外,瑞士石英腕表的營銷成本與工藝成本也相對較高,所以賣得貴也有一定的原因。

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